Le Canada est la deuxième meilleure marque nationale, selon un sondage

En 2007, le Canada avait terminé la course au sixième rang de l'indice des marques nationales établi par la firme new-yorkaise FutureBrand. En deux ans, le Canada est passé de la 12e place à la deuxième.

Cela ne veut cependant pas dire que le Canada est un pays que tout le monde désire visiter. Cet honneur est plutôt revenu à l'Italie, alors que le Canada s'est classé huitième à cet égard.

Mais l'auteure de l'étude dit que le Canada s'est tout de même démarqué en se faisant valoir en tant que destination sécuritaire, amicale et indiquée pour les familles.

"Je crois que pour beaucoup de personnes, (le Canada) devient un très bon choix", a expliqué Rina Papler, une directrice exécutive de FutureBrand, lundi, avant d'ajouter que l'aspect familial du Canada était considéré comme une atout.

"En même temps, je pense que le Canada a su tirer profit du fait que les Etats-Unis ont baissé un peu en tant que destination", a-t-elle dit.

Rina Papler estime en outre que le Canada est en bonne position pour récolter une part intéressante de l'argent qui sera consacré au tourisme à travers le monde au moment où l'économie de la planète tourne au ralenti. Elle croit que c'est parce que les gens perçoivent le Canada comme un pays fiable, qui respecte ses promesses.

La valorisation de la marque devient donc plus importante, a affirmé Mme Papler.

"Lorsque les choses vont bien et que les gens peuvent voyager n'importe où, tous les pays s'en tirent bien. Mais lorsque les gens sont plus judicieux dans leurs choix, la marque, qu'il s'agisse de pays ou de produits, joue certainement un rôle plus important", a-t-elle fait valoir.

Les voyageurs désirent donc savoir s'ils auront un hébergement de qualité, de la bonne nourriture, s'il sera facile de voyager à travers le pays et si les gens sont amicaux et accueillants. Ces qualités, on les trouve au Canada, croit Rina Papler.

Pour sa part, la Commission canadienne du tourisme (CCT) estime que le Canada récolte ce qu'il a semé.

"C'est la preuve que la marque 'Canada. Explorez sans fin', lancée il y a quatre ans, de concert avec le secteur touristique canadien, est pertinente, forte et efficace", a déclaré lundi par voie de communiqué la présidente-directrice générale de la CCT, Michèle McKenzie.

Mardi, la CCT présentera une campagne publicitaire qui sera diffusée à la télévision et sur Internet à travers le monde.

Dans l'édition de 2008 de l'indice des marques nationales de FutureBrand, l'Australie s'est classée au premier rang mondial, tandis que les Etats-Unis se sont retrouvés en huitième place. Le sondage a été mené auprès de 2700 personnes par un groupe de consultation international.